Sydney Sweeney protagoniza el nuevo comercial de Novig, la startup estadounidense de apuestas y predicciones deportivas. La empresa opera como un mercado de predicciones que permite a los usuarios comprar y vender posiciones en función de posibles resultados deportivos. El nuevo anuncio ha generado polémica a nivel internacional debido a la caracterización de la actriz, señalada por recurrir a la desnudez y a una representación hipersexualizada de las mujeres en el ámbito deportivo.
La polémica del comercial no radica únicamente en que Sweeney aparezca desnuda o semidesnuda, sino en la manera en que se representa a la mujer dentro del ámbito deportivo. La aparición de la actriz ha generado críticas porque, durante años, las mujeres han luchado por alcanzar igualdad y equidad en el deporte, así como por obtener reconocimiento y respeto por sus logros dentro de sus respectivas disciplinas, más allá de su apariencia física. En este sentido, el anuncio ha sido señalado como una reafirmación de la sexualización de la mujer en el deporte y, para algunos sectores, como un retroceso frente a los avances que el deporte femenino ha conseguido a lo largo de su historia.
En el anuncio de Novig, Sydney Sweeney realiza una simulación de distintas disciplinas deportivas, entre ellas tenis, básquetbol, fútbol americano y hockey. A lo largo del comercial, la actriz aparece desnuda y utiliza diferentes elementos del equipamiento deportivo para cubrir sus partes íntimas. La representación generó indignación entre miles de mujeres alrededor del mundo, especialmente entre aquellas vinculadas al deporte desde hace años, como atletas olímpicas y deportistas de alto rendimiento. Para ellas, la forma en que Sweeney es presentada en el anuncio vuelve a poner sobre la mesa el debate acerca de la sexualización de las mujeres dentro del ámbito deportivo.
Ariarne Titmus, nadadora australiana y ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, expresó su indignación ante el comercial y señaló que existe “una gran diferencia entre lucir sexy por hacer deporte y usar el sexo para vender deporte”. A sus críticas se sumó Brianna Throssell, nadadora profesional australiana que representó al DC Trident en la Liga Internacional de Natación y participó en los Juegos Olímpicos de la Juventud de Verano de 2014, donde consiguió siete medallas de bronce. La deportista compartió en sus redes sociales un video en el que mostró diferentes perspectivas de cómo luce realmente una mujer mientras practica deporte, acompañado del mensaje: “¡Esto es el deporte de mujeres!”.
Entre las reacciones también destacó la de Bree Rizzo, velocista olímpica y exatleta australiana de beach sprint, quien señaló que “las mujeres en el deporte son mucho más que su apariencia física”. Para la deportista, el verdadero valor de las atletas reside en su fuerza, habilidad, dedicación, resiliencia, confianza y en todo aquello que son capaces de lograr. Rizzo también hizo énfasis en la importancia de los referentes femeninos para las nuevas generaciones: “Quiero que las niñas que ven a mujeres deportistas vean lo que sus cuerpos pueden hacer, lo poderosas que son y todo lo que pueden alcanzar”.
Otras atletas también alzaron la voz. Skye Nicholson, boxeadora profesional, lanzó a través de sus redes sociales un mensaje contundente dirigido a las marcas, a las que pidió dejar de sexualizar el deporte femenino. Por su parte, la surfista Felicity Palmateer calificó la campaña como “perjudicial” y cuestionó el impacto que este tipo de representaciones puede tener en la percepción de las mujeres dentro del deporte.
Ante la polémica, Sydney Sweeney compartió en redes sociales una recopilación de portadas de revistas internacionales en las que distintas atletas han posado desnudas o con poca ropa, entre ellas Serena Williams y Megan Rapinoe. Sin embargo, la comparación no fue bien recibida por críticos y usuarios de redes sociales. Quienes cuestionaron la publicación señalaron que se trata de contextos distintos: las deportistas mencionadas tienen una trayectoria consolidada en sus respectivas disciplinas y, en esas sesiones, decidieron mostrar sus cuerpos como una representación de la fuerza, resistencia y capacidad física que exige el deporte, al mismo tiempo que compartían sus historias personales y profesionales. En contraste, sus críticos consideran que la aparición de Sweeney responde a una estrategia de hipersexualización utilizada para promocionar una empresa de apuestas deportivas, por lo que, desde esta perspectiva, ambas situaciones no pueden equipararse.
La controversia no se limitó a las deportistas de alto rendimiento. Mujeres que practican distintas disciplinas deportivas de manera cotidiana también alzaron la voz en redes sociales para compartir sus experiencias y cuestionar la sexualización que enfrentan en distintos ámbitos de la vida. Sus testimonios pusieron nuevamente sobre la mesa una problemática que persiste en la sociedad: el acoso y la sexualización de las mujeres incluso en espacios y actividades que no deberían estar relacionados con su apariencia física, como la práctica deportiva.
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