El mundo de las redes sociales tiene sus propias reinas y, aunque durante años nombres como María Pombo, Dulceida o Georgina Rodríguez han ocupado los primeros puestos, parece que una nueva generación viene pisando fuerte, y en ella, hay quién destaca por encima del resto. Es el caso de Inés García, la novia de Lamine Yamal , que en muy poco tiempo ha conseguido convertirse en un auténtico fenómeno en Instagram y que ahora sorprende por unas cifras de interacción que la colocan por encima de algunos de los perfiles más importantes de nuestro país. Inés cuenta ya con 4,5 millones de seguidores, una cifra que le permite superar a María Pombo y Dulceida , pero lo verdaderamente llamativo no está únicamente en el tamaño de su comunidad. Está en la respuesta que consigue de ella. Según los datos obtenidos a través del análisis de sus redes sociales, la cuenta de Inés alcanza actualmente una tasa de interacción del 59,13% , una cifra extraordinariamente elevada y muy difícil de encontrar en perfiles de este tamaño. Sus publicaciones consiguen una media de 2,65 millones de ‘likes’ y cerca de 9.500 comentarios, lo que demuestra que detrás de esos millones de seguidores existe una comunidad especialmente activa, valor que más tienen en cuenta las marcas a la hora de contratar perfiles para hacer publicidad.La comparación con algunos de los grandes nombres de Instagram permite entender todavía mejor la dimensión de estas cifras. Su propia pareja, Lamine Yamal, por ejemplo, cuenta con más de 58 millones de seguidores y se ha convertido en uno de los españoles con mayor alcance en redes sociales gracias, entre otras cosas, al enorme interés que despierta su carrera deportiva. Sus publicaciones consiguen de media más de 8,6 millones de ‘likes’ y alrededor de 58.000 comentarios, cifras que superan ampliamente las de Inés en términos absolutos. Sin embargo, cuando se analiza la relación entre el tamaño de su comunidad y la interacción que genera, la situación cambia por completo. La interacción del futbolista se sitúa en el 14,83%, frente al 59,13% de Inés . Es decir, aunque Lamine tiene una comunidad muchísimo mayor y consigue un alcance espectacular, la proporción de seguidores que interactúan con el contenido de Inés es, según este análisis, muy superior. Y ese es precisamente uno de los motivos por los que sus números están empezando a llamar la atención, especialmente en un momento en el que las marcas ya no miran únicamente cuántos seguidores tiene una persona, sino también cuánto interés real consigue despertar entre ellos.Porque si hay dos nombres que representan como pocos el éxito del fenómeno ‘influencer’ en España son María Pombo y Dulceida, y también en esta comparación Inés sale claramente beneficiada. María cuenta actualmente con unos 3,38 millones de seguidores y Dulceida con alrededor de 3,42 millones, por lo que Inés ya ha conseguido situarse por encima de ambas en número de seguidores. Pero la diferencia más llamativa vuelve a estar en la interacción. María Pombo registra un 2,37%, mientras que Dulceida se queda en un 1,49%. Son porcentajes muy alejados del 59,13% de Inés . Sus medias de ‘likes’ también reflejan esa diferencia: frente a los más de 2,6 millones que consigue Inés, María ronda los 80.000 y Dulceida los 50.800. Evidentemente, las cifras pueden variar en función de numerosos factores y no determinan por sí solas quién es más influyente o quién tiene mayor capacidad de alcance, pero sí permiten hacerse una idea de hasta qué punto una comunidad está reaccionando ante el contenido que recibe. Y en este caso, la diferencia es tan grande que resulta imposible no fijarse en ella.Lamine Yamal e Inés García en París. RRSSHay además una comparación que resulta especialmente interesante y que lleva directamente hasta Georgina Rodríguez, una de las grandes referentes españolas cuando hablamos de convertir una vida personal en una auténtica marca global. Georgina supera actualmente los 78 millones de seguidores y juega en una dimensión internacional, con una comunidad que multiplica por mucho la de Inés. Durante años ha sido uno de los rostros españoles más reconocibles de Instagram y su perfil se ha convertido en una ventana a su día a día, sus viajes, su familia, sus estilismos y su espectacular estilo de vida. Sin embargo, su interacción se sitúa, según los datos analizados, en el 4,7% . Una cifra que queda muy lejos de la de Inés. La comparación no significa que Inés tenga actualmente el alcance o la relevancia internacional de Georgina, porque evidentemente no es así, pero sí permite entender por qué puede empezar a hablarse de ella como una posible sucesora dentro del universo ‘influencer’ . Georgina demostró que una mujer puede convertir su imagen y su vida en una marca con alcance mundial. Inés parece estar construyendo ahora su propio fenómeno y, aunque todavía queda mucho camino por recorrer, sus cifras de interacción son precisamente uno de los indicadores que pueden hacer que ese crecimiento resulte especialmente interesante, y si tenemos en cuenta que a las dos las conocimos de la misma manera, por su romance con exitosos futbolistas, ¿será Inés la digna sucesora de Georgina Rodríguez?Es pronto para saber eso, pero si es importante remarcar que en el la interacción, o ‘engagement’, es donde entra en juego el interés de las marcas. En un mercado cada vez más saturado de perfiles con millones de seguidores, conseguir una comunidad que realmente responda se ha convertido en uno de los grandes objetivos. Es precisamente esa combinación la que convierte sus cifras en algo poco habitual. Para una marca, no es lo mismo colocar un producto delante de millones de personas que conseguir que una parte importante de esa comunidad reaccione ante él. Y si los números actuales de Inés se mantienen, es lógico pensar que su perfil pueda empezar a despertar un interés cada vez mayor dentro de la industria.
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